Французька компанія Danone оголосила про придбання британської компанії Huel, що спеціалізується на продуктах повноцінного харчування. За інформацією Agriland, угода відповідає стратегії компанії Renew Danone та спрямована на посилення позицій у сегменті функціонального харчування.
Розширення у сегменті функціонального харчування
Придбання Huel дозволить Danone зміцнити присутність у швидкозростаючому сегменті «complete nutrition» — продуктів, які забезпечують повноцінне харчування.
Портфель Huel включає різні формати продукції, зокрема готові до вживання напої (RTD) та порошкові суміші. Компанія має сильну цифрову модель продажів, орієнтовану на прямі продажі споживачам (D2C), а також сформовану базу лояльних клієнтів у Великій Британії, Європі та США.
Danone прискорить зростання Huel
У Danone зазначають, що масштаб, глобальна присутність і експертиза компанії допоможуть Huel пришвидшити розвиток, інновації та міжнародну експансію.
Угода наразі перебуває на стадії завершення та залежить від стандартних умов, включаючи регуляторні погодження.
Коментарі сторін
«Ми раді вітати Huel та її команду в родині Danone. Їхній успіх у швидкозростаючому сегменті повноцінного харчування повністю відповідає нашій місії — забезпечувати здоров’я через харчування», — заявив генеральний директор Danone Антуан де Сент-Аффрік.
«Поєднання їхнього продуктового портфеля та цифрових можливостей із глобальною присутністю Danone відкриває нові можливості для зростання», — додав він.
Своєю чергою, CEO Huel Джеймс Макмастер підкреслив стратегічне значення угоди для компанії:
«Ми раді приєднатися до Danone — це новий етап розвитку Huel. За 10 років ми створили бренд, орієнтований на здоров’я споживачів».
«Разом із Danone ми отримаємо доступ до інфраструктури, дистрибуції та R&D, що дозволить виходити на нові ринки та масштабувати бізнес», — зазначив він.
Нові можливості для ринку
Угода відображає глобальний тренд зростання попиту на зручні та функціональні продукти харчування. Сегмент «complete nutrition» демонструє активний розвиток, що стимулює великі компанії розширювати свої портфелі за рахунок інноваційних брендів.
Джерело: Agriland
