Підрозділ Danone — бренд Alpro — програв судову справу у Швейцарії щодо використання слова «молоко» у маркетингу рослинних напоїв. Як повідомляє Dairy Reporter, рішення посилює обмеження на використання «молочних» термінів у сегменті на рослинній основі.

Заборона на використання «молока»

Регулятор маркування харчових продуктів у Цюриху постановив, що рослинні продукти не можуть використовувати слово «молоко» навіть у непрямій формі.

Йдеться про вівсяний напій Alpro, який на упаковці просувався під слоганом:
«SHHH…THIS IS NOT M*LK», де літера «i» була замінена символом краплі.

Попри те, що на звороті упаковки продукт позначався як «вівсяний напій», суд визнав, що навіть стилізоване написання слова «молоко» порушує правила.

Судові рішення проти Danone

Суперечка триває з 2022 року, коли регулятор вперше визнав маркування незаконним.

У 2024 році суд Цюриха відхилив апеляцію компанії, а згодом Федеральний суд Швейцарії підтвердив це рішення.

Суд підкреслив, що:

  • навіть фраза «це не молоко» містить заборонений термін;
  • стилізоване написання не змінює суті — слово «молоко» все одно використовується.

У Danone заявили, що визнають рішення та розглядають варіанти змін у маркетингу.

Кінець «креативного обходу»

Рішення може стати прецедентом для всього ринку рослинних продуктів.

Суди фактично підтвердили, що бренди не можуть обходити заборону через:

  • дизайн упаковки;
  • стилізацію слів;
  • непрямі формулювання.

Тиск на бренди, що виробляють продукцію на рослинній основі

Подібні випадки вже відбуваються і в інших країнах.

Зокрема, бренд Oatly нещодавно програв судову справу у Великій Британії щодо використання слогану «Post Milk Generation», після позову від галузевої організації Dairy UK.

Після цього компанія навіть запустила іронічну кампанію з «забороненим» мерчем із цим слоганом.

Посилення регулювання в ЄС

Загалом у Європі посилюються правила щодо маркування альтернативних продуктів. Обмеження стосуються не лише молочної, а й м’ясної продукції, що може суттєво звузити маркетингові можливості для виробників рослинних альтернатив.

Джерело: Dairy Reporter