Європейська комісія оприлюднила нове опитування Flash Eurobarometer про імідж продуктів харчування та напоїв ЄС на 11 міжнародних ринках: результати показують, що продукція Євросоюзу має міцну й дедалі позитивнішу репутацію за кордоном, як повідомляє Європейська комісія.

Висновки свідчать, що продукти харчування та напої ЄС уже добре вкорінені у світових споживчих звичках — особливо в Обʼєднаних Арабських Еміратах і Великій Британії, де відповідно 58% і 50% міських споживачів купують продукцію ЄС щотижня.

Водночас є ринки, де щотижневі покупки продуктів харчування й напоїв ЄС виглядають обмеженішими: у Мексиці та Японії їх щотижня купують відповідно 27% і 28% споживачів, що вказує на очевидний простір для подальшого зростання.

Якість — головний чинник покупки

Flash Eurobarometer виявив, що саме якість є беззаперечно головним чинником, який спонукає до покупки на всіх опитаних ринках — у Китаї, Індії, Індонезії, Японії, Мексиці, Саудівській Аравії, Південній Кореї, Таїланді, ОАЕ, Великій Британії та США.

Ці висновки особливо обнадійливі для агропродовольчого сектору ЄС, адже вони прямо відповідають ключовій сильній стороні Євросоюзу — виробництву високої якості — і посилюють його конкурентну перевагу на міжнародному рівні.

Помітно зросла й обізнаність про знаки якості ЄС — такі як європейська органічна продукція, захищене географічне зазначення (PGI) чи кампанія «Enjoy, it’s from Europe!», що просуває у світі якісні, безпечні та сталі продукти харчування й напої Євросоюзу. Втім, опитування показує, що потрібні подальші дії для покращення розуміння цих знаків.

Простір для зростання: Індія, Індонезія та ОАЕ

Результати Flash Eurobarometer вказують на значний потенціал подальшого зростання. Серед тих, хто наразі не споживає продукцію ЄС в опитаних країнах, 60% кажуть, що їм було б цікаво спробувати продукти Євросоюзу, зокрема, 13% заявили, що точно почали б їх купувати.

Найвищий рівень зацікавленості в покупці серед неспоживачів зафіксовано в Індії (26%), Індонезії (25%) та ОАЕ (22%) — це вказує на перспективні можливості для просування агропродовольчої продукції ЄС у цих країнах. Результати опитування також підкреслюють важливість агропродовольчих бізнес-місій Комісії, які допомагають виробникам ЄС виходити на ринки з високим потенціалом зростання.

Успіх нещодавніх агропродовольчих бізнес-місій ЄС

Нещодавні заходи агропродовольчої економічної дипломатії та бізнес-місії під проводом Комісії демонструють, як ЄС уже працює над посиленням міжнародної присутності свого агропродовольчого сектору — зокрема на ринках, де Flash Eurobarometer демонструє простір для зростання, як-от Японія.

Агропродовольча бізнес-місія ЄС до Японії, яку у червні 2025 року очолив комісар Крістофер Гансен, уже дала позитивний бізнес-ефект. Лише через рік після місії понад один із п’яти опитаних учасників делегації заявив, що вже уклав бізнес-угоди, пов’язані з участю в ній.

Після агропродовольчої бізнес-місії ЄС до Таїланду в травні цього року майже 90% респондентів опитування після місії повідомили про встановлення нових бізнес-контактів і очікують зростання свого бізнесу завдяки участі. Крім того, 7% уже уклали бізнес-угоди.

Нові напрямки бізнес-місій: Мексика і Індія

У 2026 і 2027 роках Європейська Комісія продовжує підтримувати агропродовольчих виробників ЄС на міжнародних ринках через нові бізнес-місії.

Комісар Гансен відвідає Мексику в листопаді 2026 року, а Індію — на початку осені 2027 року. В обох випадках його супроводжуватиме бізнес-делегація представників агропродовольчого сектору ЄС. Мета місії до Мексики — розширити присутність європейських агропродовольчих товарів і напоїв на цьому ринку.

Місія до Індії, що включатиме програму в Мумбаї та Делі, спиратиметься на імпульс, створений нещодавно укладеною Угодою про вільну торгівлю між ЄС та Індією, яку планують підписати до кінця цього року. Разом з участю павільйону ЄС на виставці Anuga Select India Fair у Мумбаї бізнес-місія має посилити присутність виробників ЄС на цьому динамічному ринку.

Контекст

Європейська Комісія й надалі просуває агропродовольчу продукцію ЄС у світі через ініціативи кампанії «Enjoy, it’s from Europe!». Комісія співфінансує та безпосередньо організовує широкий спектр промоційних заходів, щоб демонструвати якість і різноманіття агропродовольчих товарів ЄС у всьому світі та посилювати впізнаваність європейських схем і знаків якості.

Джерело: Європейська комісія