Найбільша молочна компанія Азії втримала першість, наростивши вартість бренду на 29% — до 14,5 млрд доларів США

Компанія Yili — найбільша молочна компанія Азії — зберегла позицію найдорожчого молочного бренду світу: вартість її бренду зросла на 29%, до 14,5 млрд доларів США. Про це йдеться в новому звіті Food & Drink Report 2026 компанії Brand Finance, як повідомляє DairyReporter.

У звіті проаналізовано провідні компанії сектору за показником «вартість бренду» — це чиста економічна вигода, яку власник бренду отримав би, ліцензуючи його на відкритому ринку. За даними звіту, сукупна вартість десяти найдорожчих молочних брендів світу сягнула 50,8 млрд доларів США.

Головне:

  • Yili — найдорожчий молочний бренд світу: +29%, до 14,5 млрд доларів США;
  • Amul (Індія) — найсильніший молочний бренд за індексом сили бренду (BSI): 93/100;
  • Mengniu (Китай) — +26%, до 6 млрд доларів; Arla — найшвидше зростання, +39%, до 3,4 млрд доларів;
  • сукупна вартість топ-10 молочних брендів — 50,8 млрд доларів США.

Що забезпечило зростання Yili

За даними звіту, стабільний імпульс Yili дав компанії змогу нарощувати присутність у широкому діапазоні молочних категорій — від повсякденних молочних продуктів до сегментів нутриційних продуктів вищої вартості.

 Диверсифікований портфель, що охоплює рідке молоко, сухе молоко, морозиво та харчові продукти, дав Yili змогу «відповідати на споживчий попит, що змінюється, на здоровіші та функціональніші молочні продукти».

У звіті також зазначили, що подальші інвестиції компанії в такі напрями, як харчування для дорослих і продукти, орієнтовані на здоров’я, «додатково підкріплюють її довгострокове позиціювання».

Хто ще у десятці

Індійський бренд Amul визнано найсильнішим молочним брендом світу — з результатом 93 зі 100 за індексом сили бренду (Brand Strength Index, BSI) у рейтингу Dairy 10. 

Mengniu, один із провідних китайських молочних брендів, також зміцнює позиції: його вартість зросла на 26%, до 6 млрд доларів. 

Скандинавська Arla показала найшвидше зростання серед десяти брендів рейтингу — вартість її брендів зросла на 39%, до 3,4 млрд доларів. 

Водночас в’єтнамський Vinamilk лишається одним із найсильніших молочних брендів світу з результатом BSI 89,6 зі 100.

Ширший контекст: харчування й напої

У звіті також ідеться, що останні два роки харчові та безалкогольні бренди значною мірою покладалися на підвищення цін, аби долати інфляційний тиск і захищати маржу. Проте, у міру того як інфляційні умови починають пом’якшуватися, основа конкуренції зміщується. 

Coca-Cola (вартість бренду знизилася на 1%, до 46,1 млрд доларів) зберегла позицію найдорожчого безалкогольного бренду, проте попереду торішнього чемпіона тепер вийшов китайський бренд бутильованої води й чаю Nongfu Spring (вартість зросла на 38%, до 15,3 млрд доларів).

«Світовий сектор харчових продуктів і напоїв швидко змінюється. Після двох років, коли підвищення цін забезпечувало зростання виторгу без відчутного зростання прибутковості, брендам тепер потрібно показати, звідки візьметься довгострокова цінність», — сказав Генрі Фарр, керівник глобального сектору харчових продуктів і напоїв Brand Finance.

«Ті, хто виривається вперед, використовують широкі, гнучкі портфелі, щоб захоплювати зростання й обороняти частку ринку в різних категоріях від брендів-новачків, а не покладаються лише на історично сильні позиції. Диверсифікація ставатиме ще важливішою, у міру того як такі тренди, як препарати для схуднення GLP-1, починають змінювати споживчий попит», — додав Фарр.

Джерело: DairyReporter