Італійська Barilla заходить у сирну категорію «mac and cheese» через придбання швидкозростального американського бренду Goodles, що поєднує комфортну їжу з покращеною поживністю.
Компанія Barilla Group придбає Goodles — швидкозростальний бренд макаронів із сиром (mac and cheese), заснований у 2020 році з акцентом на поєднанні смачної комфортної їжі з покращеною поживністю. Для молочної галузі ця угода показова, адже макарони з сиром — це сирна категорія, що активно рухається до високобілкових рецептур. Про це повідомляє FoodBev.
Заснований як Gooder Foods у жовтні 2020 року, бренд Goodles лише за трохи більше ніж чотири роки збудував присутність у великих і незалежних роздрібних мережах США. Каліфорнійська компанія позиціонує свої продукти навколо преміальної поживності, яскравих смаків і бренд-ідентичності, розрахованої на аудиторію ширшу за традиційний дитячий сегмент макаронів із сиром.
Goodles працюватиме як окремий бренд
Після завершення угоди Goodles продовжить діяти як самостійний бренд зі штаб-квартирою в Санта-Крусі. За даними компанії, її команду зі 73 осіб збережуть без змін у підпорядкуванні, а Джен Зешут залишиться генеральною директоркою. Бренд також збереже контроль над розробкою продуктів, рецептурами, інгредієнтами, постачальниками й маркетингом.
«Ми не могли б вигадати кращого партнера для нашого маленького бренду й нашої улюбленої працьовитої команди. Ми обрали Barilla Group, бо вони можуть допомогти нам впроваджувати інновації та зростати на міжнародному рівні, водночас даючи нам змогу ухвалювати «кращі» рішення й підтримувати нашу якість», — сказала Зешут.
Що угода дає Barilla
Для Barilla придбання відкриває доступ до бренду, який набрав значного імпульсу серед молодших споживачів і сімей, а Goodles отримує доступ до ресурсів і міжнародної присутності однієї з найбільших макаронних компаній світу.
Угода відбувається на тлі того, як Barilla далі розбудовує портфель навколо ширшого спектра приводів для споживання їжі. Сімейна компанія в четвертому поколінні, заснована 1877 року, працює більш ніж у 100 країнах у категоріях макаронів, соусів і хлібобулочних виробів. Компанії заявляють, що поділяють фокус на якості їжі, смаку й ретельно дібраних інгредієнтах, а також ширшу амбіцію нести споживачам продукти, що асоціюються із задоволенням.
«Ми вже певний час пильно стежили за Goodles і були дедалі більше вражені силою бренду, якістю його продуктів та імпульсом, що стоїть за його зростанням», — сказав Гвідо Барілла, голова правління Barilla Group.
Він додав, що серед чинників, які схилили Barilla до угоди, були також згуртованість і сила управлінської команди Goodles.
Деталі угоди
Угода ще підлягає регуляторному погодженню. Консультантами Goodles виступають KO Law і Centerview Partners, а Barilla Group консультують Weil Gotshal & Manges LLP, PedersoliGattai, Piper Sandler та Orbin & Company, LLC. Фінансові умови угоди не розкрито.
Джерело: FoodBev (Leah Smith)
