Кампанія «Яготинське — для тих, кого любиш»: 38 унікальних історій на етикетках молока, кефіру та ряжанки в ПЕТ-пляшках.
У світі, де всі постійно кудись поспішають між дедлайнами, списками справ та складним трафіком, найціннішим залишається просте людське тепло. ТМ «Яготинське» вирішила нагадати про це за допомогою емоційної комунікаційної кампанії «Яготинське — для тих, кого любиш». Про це повідомляє «Молочний Альянс».
Головна ідея проєкту — перетворити звичайну щоденну покупку молочних продуктів на зворушливий вияв уваги, турботи та підтримки близьких.
Пляшка замість листівки: 38 життєвих історій
Основним майданчиком для спілкування з українцями стало паковання улюбленого молока, кефіру та ряжанки в ПЕТ-пляшках. Замість звичного лаконічного дизайну розробники кампанії перетворили торгову полицю на справжню галерею родинних емоцій.
Для етикеток створили 38 унікальних сюжетів із деталізованими, теплими ілюстраціями та короткими життєвими текстами:
- на передньому боці пляшки розмістили емоційну присвяту — чітку й зрозумілу вказівку, для кого саме створено цю пляшку: «Для турботливих матусь», «Для вічно зайнятих татусів», «Для завзятих максималістів», «Для справжніх гурманів».
- на звороті розкривається коротка зворушлива історія персонажа, — про щирі дитячі посмішки, маленькі сімейні ритуали, повагу до старших та взаємопідтримку у буденних дрібницях.
Задум кампанії в тому, що кожна пляшка буквально говорить за покупця: «Я тебе розумію, я пам’ятаю про тебе і піклуюсь». Завдяки розмаїттю героїв кожен споживач може знайти на полиці саме той сюжет, який нагадує про його власну родину, дітей, батьків чи друзів.
Прості речі як найщиріша мова любові
Концепція кампанії будується навколо ідеї, що турбота рідко вимірюється гучними словами чи грандіозними вчинками. Найчастіше вона ховається в непомітних щоденних дрібницях.
«Молоко або кефір у нашому холодильнику — це не просто їжа. Це сніданок для дитини перед школою, вечірній чай із бабусею чи ковток сили для тата після важкого дня. Ми прагнули, щоб кожна пляшка «Яготинського» нагадувала: прості щоденні справи — це і є наша найщиріша мова любові», — зазначають у ГК «Молочний альянс».
Де шукати оновлену лінійку
Шукайте нові емоційні етикетки на найпопулярніших молочних продуктах бренду в зручних ПЕТ-пляшках у магазинах по всій Україні:
- молоко «Яготинське» (2,6% та 3,2% жирності, 870 г);
- кефір «Яготинський» (1% та 2,5% жирності, 850 г);
- ряжанка «Яготинська» (3,2% жирності, 750 г).
Джерело: «Молочний Альянс»
