Рейтинг молочних брендів Brand Finance 2026 року включив Yili, Amul та Almarai до світової п’ятірки, підкресливши стійкість азійських і близькосхідних компаній в умовах економічної невизначеності.

Нещодавно оприлюднений рейтинг Brand Finance «Топ-10 молочних брендів за вартістю та силою» фактично закріпив за Азією позицію світового лідера молочної галузі: китайські та індійські молочні компанії практично домінують у першій п’ятірці, як повідомляє DairyReporter.

Головне:

  • китайська Yili очолила рейтинг: вартість бренду зросла на 29% — до 14,5 млрд доларів США, рейтинг AAA;
  • друге місце — французька Danone (8,2 млрд доларів США, AA-), третє — китайська Mengniu (6 млрд доларів США, +26%, AAA);
  • індійська Amul — четверта (5 млрд доларів США) і має найвищий індекс сили бренду в списку — 93 бали (AAA+);
  • близькосхідна Almarai — п’ята (4,1 млрд доларів США, AAA-);
  • рейтинг AAA+ також мають в’єтнамська Vinamilk і фінська Valio.

Yili очолює рейтинг

Перше місце посіла китайська Yili, яка продемонструвала зростання вартості бренду на 29% — до 14,5 млрд доларів США — та отримала 85 балів за індексом сили бренду (Brand Strength Index, BSI), що забезпечило їй рейтинг AAA.

Далі йде французька Danone з вартістю бренду 8,2 млрд доларів США та рейтингом AA-, а одразу за нею — ще одна китайська молочна компанія Mengniu, вартість бренду якої зросла на 26% — до 6 млрд доларів США, а показник BSI становить 87,2 бала, що також забезпечило їй рейтинг AAA.

«Стабільна динаміка Yili відображає її здатність забезпечувати зростання в широкому спектрі молочних категорій — від повсякденних молочних продуктів до сегментів харчування з вищою доданою вартістю», — заявив директор Brand Finance Генрі Фарр.

«Її диверсифікований портфель, що охоплює питне молоко, сухе молоко, йогурти, морозиво та продукти для спеціального харчування, дав змогу реагувати на мінливий попит споживачів на здоровіші та функціональніші молочні продукти, а постійні інвестиції в такі напрями, як харчування для дорослих і продукти для здоров’я, додатково зміцнюють її довгострокове позиціонування».

Успіх попри економічний тиск

Четверте місце в цьому списку посіла індійська Amul з вартістю бренду 5 млрд доларів США та рейтингом AAA+, а п’яте — близькосхідна Almarai з вартістю 4,1 млрд доларів США та рейтингом AAA-.

Це помітне досягнення китайських, індійських і близькосхідних молочних брендів з огляду на економічний тиск, з яким сьогодні стикається кожен із цих ринків.

Чинники тиску на Almarai очевидні з огляду на триваючу війну в Ірані, тоді як Китай та Індія цього року працюють у напруженому світовому торговельному середовищі, пов’язаному передусім із наслідками змін мит, запроваджених президентом Сполучених Штатів Америки (США) Дональдом Трампом.

Китай стикається зі сповільненням зростання валового внутрішнього продукту (ВВП) — приблизно до 4,3% порівняно зі стрімким зростанням попередніх років. Основним чинником цього вважають лопнулу бульбашку на ринку нерухомості, а також слабші споживчі настрої та витрати.

І хоча Індія, за прогнозами, продемонструє вище зростання ВВП — близько 7,0%, у звіті її власного Міністерства фінансів закликають стримувати оптимізм через низку чинників, що впливатимуть на внутрішню інфляцію, зокрема наслідки зміни клімату та явища Ель-Ніньйо для озимих культур.

«Геополітична напруженість і високі ціни на сиру нафту також можуть посилити тиск імпортованої інфляції», — зазначили в міністерстві.

Який бренд найсильніший у молочній галузі сьогодні?

Примітно, що хоча Danone зберегла друге місце в цьому списку, її рейтинг AA- помітно слабший за інших учасників, що свідчить про відносно меншу силу бренду порівняно з її найближчими азійськими та близькосхідними конкурентами, згаданими вище.

Yili може мати найвищу вартість у списку, але за показником BSI вона насправді суттєво відстає від індійської Amul, яка увійшла до рейтингу з вражаючими 93 балами — найвищим результатом у всьому списку, звідси і її рейтинг AAA+.

«Amul — це індійський молочний кооператив, і його сила побудована на десятиліттях довіри споживачів, широкому охопленні дистрибуції та глибокому зв’язку з домогосподарствами по всій країні», — додав Фарр.

«Його кооперативна модель, що належить фермерам, разом із широким портфелем молока, вершкового масла, сиру, морозива та інших молочних продуктів допомогла Amul зберігати високу актуальність для різних поколінь, водночас розширюючи міжнародну присутність».

Vinamilk — висхідна зірка Південно-Східної Азії

Утім, Amul — не єдина молочна компанія з рейтингом AAA+. Його також отримали кілька інших компаній, які, можливо, поступаються за вартістю бренду, зокрема в’єтнамська Vinamilk і фінська Valio.

Vinamilk особливо варто відстежувати як висхідну зірку Південно-Східної Азії та не лише її: з вартістю бренду 2,6 млрд доларів США попри несприятливий курс в’єтнамської валюти до долара, компанія має високий показник BSI — 89,6 бала, випереджаючи значно більші компанії. Вона забезпечила собі міцну репутацію на внутрішньому ринку та непохитну позицію довіреного бренду для домогосподарств В’єтнаму.

Джерело: DairyReporter